强势企业品牌塑造的7个要素

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什么是品牌策略?

是一项计划,其中包含随着成功品牌的发展 而实现的特定的长期目标,而成功 的品牌的演变是使公司品牌形象得以识别的组合要素。

定义明 确且执行良好的品牌策略会影响企业的各个方面,并直接与消费者需求,情感和竞争环境相关。

首先,让我们 消除对品牌策略的最大误解:您的品 牌不是您的产品,徽标,网站或名称。

实际上,您的品牌远不止于此-感觉无形的东西。但这就 是那种难以置信的感觉,将实力 雄厚的品牌和平庸的品牌彼此区分开。

因此,为了帮 助您控制许多营销人员认为更多的是艺术而不是科学,我们已 分解了全面品牌战略的七个基本组成部分,这些战 略将使您的公司保持悠久的历史。

全面品牌战略的7个要素

1、目的

“每个品 牌都会做出承诺。但是,在消费 者信心低落且预算警惕性很高的市场中,这不仅 仅是做出将一个品牌与另一个品牌区分开的承诺,而且具有明确的目的,”该品牌董事长艾伦·亚当森(Allen Adamson)解释说。北美地 区的品牌咨询和设计公司Landor Associates。

在定义品牌定位时,了解您 的业务承诺是必要的,而知道每天为什么醒来上 班的重要性更大。换句话说,您的目的更加具体,因为它 可以使您与竞争对手脱颖而出。

您如何定义业务目的?根据Business Strategy Insider的介绍,可以通 过两种方式查看目的:

  • 功能性:此概念 侧重于根据直接和商业原因对成功进行评估,即企业的目的是赚钱。
  • 有意:此概念专注于成功,因为它 与在世界上赚钱和做事的能力有关。

尽管赚 钱对几乎所有企业都至关重要,但我们 敬佩的品牌强调宜家不仅要实现获利能力,而且要实现盈利,例如宜家:

宜家的 愿景不仅是销售家具,还在于“创造更好的日常生活”。这种方 法吸引了潜在客户,因为它 表明了他们致力于提供超出销售点的价值的承诺。

在定义业务目的时,请牢记此示例。虽然赚钱是重中之重,但仅凭 这种理念开展业务并不能使您的品牌与行业其他品牌区分开。

我们的建议?挖得更深一些。如果您需要灵感,请查看您喜欢的品牌,并查看 它们如何构成其使命和愿景声明。

2、一致性

一致性 的关键是避免谈论与您的品牌无关或无法提升您的品牌的事物。在您的公司的Facebook页面中添加了新照片?对您的 公司意味着什么?坦率地说,它是否 与您的信息相符?或者仅 仅是有趣的事情,会引起听众的困惑?

为了给 您的品牌一个可以立足的平台,您需要 确保所有消息都具有凝聚力。最终,一致性 有助于品牌认可,从而提高客户忠诚度。(没有压力吧?)

要查看 一致性的一个很好的例子,让我们 看一下可口可乐。由于对一致性的承诺,品牌营 销的每个要素都可以和谐地协同工作。这帮助 它成为了世界上最知名的品牌之一。

例如,即使在 其社交媒体帐户的表面上,其品牌 的无缝性也非常明显:

为避免 潜在的客户难以将业务的各个部分放在一起,请考虑 创建样式指南的好处。样式指 南可以涵盖从您将要使用的语调到将要采用的配色方案到您定位某些产品或服务的方式的所有内容。

通过花 时间定义并同意这些注意事项,您的品牌将整体受益。

3、情感

客户并不总是理性的。

您还如 何解释这个人花了数千美元购买一辆Harley而不是 购买另一辆便宜的,做工精良的自行车?某处传来激动的声音,低声说:“买哈雷。”

但为什么?

哈雷戴维森(Harley Davidson)通过建 立品牌社区来运用情感品牌。最初,HOG(哈雷车主集团)将客户与他们的品牌(以及彼此之间)联系起来。

通过为客户提供机会,使他们 感觉自己像是一大群人,而不仅 仅是一群摩托车骑行者,他们更 加紧密地联系在一起,Harley Davidson能够将 自己定位为希望购买自行车的人的明显选择。

为什么?人们天 生就有建立关系的愿望。心理学家Roy Baumeister和Mark Leary的研究在他们的“ 归属性假设 ”中最能描述这种需求,该陈述指出:“人们具 有与他人紧密联系的基本心理需求,而亲密 关系中充满爱心,深情纽 带是其中的重要组成部分。人类行为。”

更不用说,归属感-对爱,情感和 成为群体的一部分的需求-直接落 在马斯洛需求层次的中间,该层次 旨在对人类的不同需求进行分类。

要学习的教训?寻找一种在更深层次,更情感 层面上与客户建立联系的方法。您让他们安心吗?让他们 觉得自己像家人一样吗?您使生活更轻松吗?使用此 类情感触发因素来加强您的关系并培养忠诚度。

4、灵活性

在这个 瞬息万变的世界中,营销人 员必须保持灵活性以保持相关性。从好的方面来说,这使您 可以自由发挥广告系列的创造力。

您可能会想:“等等,我应该如何保持一致,同时还要保持灵活性?”

好问题。一致性 旨在为您的品牌树立标准,而灵活 性则使您可以进行调整,以建立 兴趣并从竞争中脱颖而出。

换句话说,“有效的 身份程序需要足够的一致性才能被识别,但是要 有足够的变化才能使事物新鲜和人性化,” Peopledesign总裁 Kevin Budelmann 解释说。

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