徽标设 计和企业品牌设计的区别

前沿观点

人们普遍认为“徽标设计”和“品牌”是同一回事。有时这 两个术语甚至被用作同义词。但是,尽管它 们密切相关并且必须以凝聚的方式协同工作,但是它 们是非常不同的过程。

徽标和 品牌的概念解释如下:

徽标设 计是设计徽标的过程。并在品 牌塑造过程中建立。因此,为了更 好地理解徽标设计和品牌之间的区别,重要的 是首先定义徽标和品牌的概念:

徽标定义:

徽标是 易于识别的图形符号,用于标识公司,商业产 品或任何公共或私人实体。这是在 竞争激烈的世界中区分品牌的方法之一,其中充 满了试图吸引我们每天注意力的图形元素。徽标通常是印刷,图形/符号和颜色的组合。它是图形元素,是品牌 视觉识别的一部分。

例如:CHANEL徽标

香奈儿 的标志是奢侈品牌中最著名的标志之一。它由两 个相对且互锁的C组成,并在所 有大写字母中均写有CHANEL字样。有时,品牌分别使用两个C(例如在 某些产品包装上)或仅使用“ CHANEL”部分(例如在网站上)。因此,跨不同 渠道的徽标用途广泛。

品牌定义:

品牌是 人们在以实用和情感的方式考虑公司的特定产品,服务和 活动时所想到的想法或形象。当暴露 于人与特定品牌之间的所有接触点时,就会触 发这种物理和情感线索的组合。这些可以是品牌名称,徽标,产品,视觉识别,员工或广告等。

例如:CHANEL品牌

看到徽标后,如果您 对品牌有点熟悉,可能会 想到一些图像和情感,看起来 就像上面的照片拼贴。有些人 可能会感觉到豪华和高雅的感觉,回想起 品牌创始人的时尚偶像,想到产品(化妆品,衣服,配饰),法国高级时装,高价或店内体验。我们每 个人的经验和看法都会有所不同。但是,由于香奈儿(CHANEL)的品牌战略,该品牌 的总体印象应该与普通人群非常相似。

标志设 计和品牌之间有什么区别?

徽标设计是设计徽标的过程。

品牌塑造是建立品牌的过程。更具体地说,这是公 司设计的一种策略,可帮助 人们快速识别其产品和组织,并为他 们提供在竞争产品中选择其产品的理由。品牌战 略明确了特定品牌的含义。

品牌可 以通过使用不同的工具来完成。品牌策 略中使用的一些元素是:

  • 品牌定义:目的,价值,承诺
  • 品牌定位声明
  • 品牌识别:名称,语气,视觉识别设计(包括徽标设计
  • 广告和通讯:电视,广播,杂志,户外广告,网站,移动应用…
  • 赞助和伙伴关系
  • 产品和包装设计
  • 店内体验
  • 工作区 经验和管理风格
  • 客户服务
  • 定价策略

如我们所见,徽标设 计是用于设计品牌视觉形象的工具之一。

为什么 徽标对于品牌宣传如此重要?

尽管徽 标只是品牌塑造的元素之一,但它很 可能会出现在客户和其他利益相关者的大多数接触点上,例如:网站,手册,文具,产品,包装,广告,制服,商店和以此类推。

因此,徽标可 以被视为允许人们快速识别组织,其产品 和服务的主要图形元素之一。很多时候,这将是 人们用来识别您的第一件事。

这就是 为什么精心设计的徽标对于品牌推广如此重要的原因:

  1. 精心设 计的徽标可以使人们快速识别并回想您的品牌
    徽标是 您的客户和其他利益相关者的主要识别点之一。然后,它将有 助于在几秒钟内跨不同渠道和接触点检测您的品牌。
  2. 它可以 在不同的沟通渠道上保持一致性
    在当今世界,企业和 组织存在于各种平台上,包括网站,博客,社交媒体,事件,传单,小册子,名片等。拥有多 用途徽标将使您能够恰当地代表您的品牌在所有不同的沟通渠道中保持一致的方式。
  3. 它是您的品牌标识
    一部分。您的品牌 或组织的徽标将是您(视觉)品牌标识的一部分。这非常重要,因为它 将成为与其他与您交流的人以图形方式反映您的品牌名称,价值和 个性的主要工具之一。
  4. 它树立了专业形象,并提高了人们的期望,
    人们期 望品牌从徽标开始就具有专业的外观。由专业 设计师设计的优质徽标设计将使您的品牌脱颖而出,同时看 起来也更可靠和可信赖。此外,聘请徽 标设计师将增加您拥有独特,创新并 能反映您品牌身份的徽标的机会。
  5. 它将使 您的品牌与竞争区分开来
    品牌可 以通过徽标设计来使自己与竞争区分开来。与竞争对手相比,在徽标 设计中使用不同的颜色,形状,样式和 版式是显示您的品牌是或不是品牌的好方法。相关的 徽标设计还将帮助人们回想行业内的品牌。
  6. 它可以 促进与利益相关者的情感联系并提高品牌忠诚度
    人们看 到您的徽标时应立即与您的品牌联系。良好的 徽标设计将有助于增强人们对您组织的记忆以及对人们的感觉。如果感觉是积极的,则无论 该人是潜在的客户,雇员还是提供者,徽标都将有助于他/她与品牌的情感联系,以及品 牌战略的其他要素。这是我们在2010年看到的事情,当时服装品牌,许多消 费者对新徽标设计感到非常失望,以至于 该公司选择恢复原始徽标。

结论

总之,徽标本 身就是代表品牌的图形元素,而品牌 则是代表组织的所有有形和无形方面的结合。没有品牌,徽标将 没有真正的含义,而仅仅 是一个图形元素。

结合使用时,精心设 计的徽标和有效的品牌策略可以帮助组织以有效的方式吸引受众,同时还 可以创建具有弹性的,行业领先的品牌。如果您 是企业家并希望建立一个新品牌,请不要 低估一个与您的整体品牌战略保持一致的精心设计徽标的重要性。从长远来看,这将是 对您的品牌和组织的一项有意义的投资。

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